Quem acha que rádio e internet não andam de mãos dadas está perdendo uma das maiores oportunidades do marketing no mercado atual. Campanhas de rádio não apenas aumentam as vendas como também impulsionam o desempenho digital das marcas.
Rádio leva as pessoas até seu site
Estudos recentes mostram que campanhas veiculadas em rádio geram, em média, um aumento de 14% no tráfego direto para o site das marcas. E isso acontece porque o rádio tem um poder que poucos veículos possuem: a credibilidade e a repetição no momento certo.
Ao ouvir uma marca com frequência na programação, o consumidor sente confiança e curiosidade. E quando vai pesquisar, quem está no topo da mente aparece primeiro no Google.
Rádio + digital = combo de resultados
Uma pesquisa da MAGNA e da Magnite, publicada em julho deste ano, revelou que o formato da mensagem no rádio também faz toda a diferença:
Quando um anúncio institucional (branding) é imediatamente seguido de uma mensagem promocional no rádio, o recall da campanha aumenta em 17 pontos percentuais.
E olha esse número: a intenção de compra cresce 9 pontos percentuais. Isso significa que o rádio não só prepara o terreno emocional da audiência, como também a convida para agir, e aqui o resultado faz a festa, seja comprando, acessando um site ou preenchendo um formulário online.
A força da repetição
No rádio, a marca entra na rotina das pessoas: no carro, no trabalho, no café da manhã. E isso é ouro para quem quer manter sua empresa presente e relevante no dia a dia do consumidor.
Diferente de anúncios digitais que podem ser ignorados com um clique ou bloqueados, o rádio tem audiência cativa e atenção espontânea. E quando essa atenção é combinada com ações no digital como landing pages (páginas de venda), cupons e links rastreáveis, torna o resultado ainda mais poderoso.
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Fontes de pesquisa:
Radio Ink – Audio Ad Order Boosts ROI
LeadsRx – The Power of Radio Ads
