No universo da mídia muita gente fala, muitas previsões são feitas, mas os dados reais falam mais alto. Enquanto as plataformas digitais seguem vendendo discursos bilionários de alcance e engajamento, uma nova pesquisa da Edison Research (Share of Ear Q2/2025) acaba de revelar um dado impactante:

O rádio tradicional representa 66% de todo o consumo de áudio com publicidade nos EUA. O país é o maior mercado do mundo e suas estatísticas representam tendência para todo o mundo.

Já plataformas como Spotify, YouTube Music e Pandora ficam bem atrás, com participação inferior a 10%.Há uma grande desconexão entre a percepção do mercado e o comportamento real do público.

O mito do digital vs a força silenciosa do rádio

Profissionais de mídia entrevistados pela Edison estimaram que o rádio teria cerca de 26% de participação no consumo de áudio. O rádio é 2,5 vezes mais presente do que imaginado. Ou seja: as decisões de mídia estão sendo tomadas com base em percepção, e não em dados.

O número reforça a importância de olhar para as métricas auditadas, como as da Kantar IBOPE Media, ao planejar campanhas de mídia.

Rádio no Brasil com 79% de alcance, quase 4h de atenção diária.

No estudo mais recente da Kantar IBOPE (Inside Audio 2025): 79% da população nas 13 principais regiões metropolitanas ouvem rádio regularmente. A média diária de escuta é de 3h47. Na Grande Curitiba, 80% da população ouve rádio, com média de 3h29 por dia.

Neste cenário, a Ouro Verde FM 105,5 se destaca como a rádio líder no público A/B acima de 25 anos, alcançando os decisores de compra mais qualificados da capital paranaense.

Streaming? O rádio também joga esse jogo

Outro dado que quebra narrativas mostra que nos EUA, 13% do consumo de rádio já acontece via streaming das próprias emissoras. Cerca de 7% dos ouvintes são exclusivamente digitais, ou seja, nem sequer usam o dial, mas estão conectados com o rádio. Aqui no Brasil, o mesmo movimento está em curso: o consumo via apps, YouTube e smart speakers cresce ano após ano, com destaque para rádios como a Ouro Verde, que integra sua audiência tradicional com presença forte no digital.

No carro, ninguém compete com o rádio

A pesquisa também mostra que 85% da escuta de áudio nos carros ainda é via rádio AM/FM. Mesmo com carros conectados, bluetooth, e aplicativos diversos, o rádio segue como a trilha sonora natural dos deslocamentos, inclusive dos consumidores mais exigentes. E quem ouve no carro, ouve com atenção. É naquele espaço que a mensagem da sua marca tem tempo de exposição, repetição e impacto.

O que sua marca precisa considerar (antes de comprar mídia)

Audiência real x percepções infladas Não basta ser “moderno”, é preciso anunciar onde o público de fato está. Memória de marca exige repetição e contexto Campanhas pulverizadas em plataformas com skip não constroem vínculos duradouros.

Presença local ainda é o maior diferencial competitivo E quem entrega isso em Curitiba com consistência é a Ouro Verde FM.Sua mensagem no ar (e na mente do consumidor)

Se sua marca precisa:
✅ Falar com o público A/B
✅ Ser percebida com credibilidade
✅ Integrar rádio + digital de forma estratégica
✅ Aproveitar a atenção do ouvinte por quase 4 horas por dia…… então o próximo passo é claro,conversar com a equipe da Ouro Verde FM 105,5.

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