Entre 2015 e 2025, o mundo do áudio passou por uma transformação enorme. Spotify se consolidou. Podcasts explodiram. Smart speakers chegaram a metade dos lares. O celular se tornou o principal dispositivo de escuta. E no meio de toda essa revolução digital, uma coisa não mudou:
O rádio ao vivo continuou dominando.
Segundo o estudo RAJAR MIDAS Spring 2025, 98% das pessoas ouvem alguma forma de áudio em uma semana média, e o rádio ao vivo representa 65% de todo o consumo de áudio no Reino Unido. Isso é mais de três vezes o tempo gasto com serviços de streaming sob demanda, como Spotify e Apple Music.
E o alcance semanal do rádio ao vivo? 87% da população, mais de 50,2 milhões de adultos.
Esse número estava em 89% dez anos atrás. Em uma década de disrupção digital total, o rádio perdeu apenas dois pontos percentuais de alcance semanal. Isso não é resistência. É dominância.
O rádio comercial cresceu de verdade.
Aqui está o número que vai te surpreender:
Em 2015, o rádio comercial tinha 44% de share de audiência.
Em 2025, esse número subiu para 54%.
Enquanto todo mundo falava que o rádio estava morrendo, o rádio comercial foi silenciosamente conquistando mais ouvintes. Uma fatia maior do bolo. Mais audiência disponível para marcas e anunciantes.
E isso tem uma consequência direta para qualquer empresa que queira ser ouvida:
Mais gente ouve rádio comercial hoje do que ouvia há dez anos.
O mercado de áudio comercial está em crescimento consistente.
Olha a evolução do total de horas de escuta de áudio comercial no Reino Unido:
| Período | Total de Horas de Escuta Comercial (000s) |
| Spring 2019 | 542.816 |
| Spring 2023 | 598.393 |
| Spring 2024 | 630.713 |
| Spring 2025 | 678.134 |
(Fonte: RAJAR Audio, Spring 2025)
Isso é crescimento consistente, ano após ano. Em 2025, o total de horas de áudio comercial bateu 678 milhões, o maior número da série histórica.
E quem lidera esse mercado? Sim, ele mesmo, o rádio!
Quando olhamos para o share do áudio que está efetivamente disponível para anunciantes, ou seja, aquele que aceita publicidade , o rádio comercial tem uma vantagem esmagadora:
- 📻 Rádio comercial (ao vivo e on-demand): 81%
- 🎙️ Podcasts (excluindo BBC): 13%
- 🎵 Serviços de streaming com anúncios: 5%
81% de todo o áudio disponível para publicidade está no rádio comercial.
O streaming de música, o Spotify, o Apple Music, toda aquela conversa sobre o futuro do áudio, representa apenas 5% do inventário publicitário disponível. E sabe por quê?
Porque a maioria dos usuários de streaming paga para não ouvir anúncios. Apenas 35% dos usuários de serviços sob demanda estão no plano gratuito com anúncios, contra 51% em 2015. Os outros 65% pagaram para não serem impactados por publicidade.
O rádio, por outro lado, é o ambiente em que as pessoas escolhem ouvir — anúncios incluídos.
O momento certo, na hora certa.
O rádio ao vivo tem um comportamento de audiência que nenhum algoritmo de playlist consegue replicar:
28,2 milhões de pessoas sintonizam o rádio ao vivo entre 8h e 8h30 em algum ponto da semana. Esse é o horário do café da manhã. O momento em que as pessoas estão acordando, se preparando para o dia, tomando decisões e ouvindo rádio.
O pico matinal do rádio persiste há uma década, mesmo com todas as mudanças de hábito causadas pela pandemia e pelo trabalho remoto. É uma lealdade de comportamento que o streaming simplesmente não conseguiu quebrar.
A publicidade no rádio é menos pulada.
Existe outro dado do RAJAR MIDAS que os anunciantes precisam saber:
45% dos ouvintes de podcasts afirmam pular anúncios sempre ou na maioria das vezes. No rádio ao vivo, a publicidade é parte orgânica da experiência. Ela não é um elemento intrusivo que aparece no meio de algo que você escolheu. Ela faz parte do fluxo natural do programa e os ouvintes já incorporaram isso ao hábito de escuta.
Esse é um diferencial competitivo enorme para quem anuncia em rádio.
Ouro Verde FM: onde o áudio comercial encontra resultados reais.
Tudo que você leu aqui é sobre o mercado global. Mas tem uma frequência que traduz todos esses dados para a realidade da nossa região: Ouro Verde FM.
A Ouro Verde FM é exatamente o que os dados mostram como o futuro do áudio comercial:
Rádio ao vivo: o formato que domina 65% do consumo de áudio e mantém 87% de alcance semanal.
Companhia diária: presente no café da manhã, no carro, no trabalho, em casa.
Confiança e conexão: o rádio local cria o vínculo que nenhum algoritmo replica.
Ambiente favorável à publicidade: onde os anúncios são ouvidos, não pulados.
Crescimento comprovado: o rádio comercial cresceu de 44% para 54% de share em uma década.
Quando uma marca anuncia na Ouro Verde FM, ela está anunciando no meio que lidera 81% de todo o áudio comercialmente disponível, no único formato que tem crescido consistentemente enquanto o streaming luta por atenção.
Isso não é nostalgia. São dados.
A Ouro Verde FM está pronta para fazer sua mensagem ser ouvida. Entre em contato com o nosso departamento comercial e venha anunciar no ambiente certo!
