O público de alta renda tem um poder de compra significativo em diversos setores da economia. Historicamente, marcas de luxo investem em plataformas tradicionais como TV e revistas impressas, voltadas para interesses sofisticados como viagens, finanças, gastronomia gourmet, decoração e esportes como tênis e golfe. No entanto, uma nova pesquisa da Katz Radio Group desse ano revela que essas estratégias podem estar ignorando oportunidades importantes para alcançar esse público influente de forma mais eficaz, e o gênero da Ouro Verde está na ponta dessa tendência.

A Importância do rádio como canal de comunicação

O rádio está se consolidando como um destino de mídia relevante para consumidores de alto padrão, conectando marcas a grandes gastadores em diferentes segmentos. Embora essa tendência tenha sido destacada no cenário norte-americano, existem paralelos claros no mercado brasileiro.

O perfil financeiro dos ouvintes

O levantamento realizado mostra que o rádio é uma plataforma eficaz para atingir consumidores com alto poder aquisitivo. Esses ouvintes não só possuem um patrimônio médio significativo, mas também gastam mais que a média em diversas categorias de consumo.

Quais são os setores que mais se beneficiam

Entre os setores que mais recebem investimentos desse público estão viagens, tecnologia, gastronomia de alto padrão, joias finas, malas e até utensílios domésticos sofisticados.

Formatos de rádio que impactam o público de alta renda

Estudos apontam que estações de rádio de música clássica e a chamada “easy”, notícias e formatos voltados para debates (All Talk) figuram entre os meios que atraem consumidores com maior patrimônio médio. Além disso, ouvintes de rádios alternativas possuem um patrimônio superior a leitores de publicações renomadas como The New Yorker e The Economist nos Estados Unidos.

E como os anunciantes brasileiros podem se beneficiar?

Há muitas oportunidades para que os setores da economia podem se aproveitar e mudar a mentalidade dos anunciantes do rádio No Brasil. Marcas, a presença de marcas do setor financeiro voltadas para públicos de alta renda, assim como de estabelecimentos comerciais de alto padrão, empreendimentos imobiliários e marcas premium de automóveis, reforça a relevância do rádio como plataforma de publicidade. Há ainda muito campo para as empresas aproveitarem as oportunidades comerciais de expansão do público consumidor.

O rádio segue forte como canal de marketing

O rádio representa uma oportunidade única de conectar marcas a um público influente e disposto a investir em diversas categorias, tanto online quanto em comércios locais. Desde sua invenção, o rádio oferece um canal de comunicação poderoso para empresas que desejam alcançar consumidores de alta renda de forma eficaz e direcionada.

Com o crescimento do mercado de luxo no Brasil, estratégias que envolvem a mídia de rádio podem oferecer um retorno significativo para anunciantes atentos às novas tendências de consumo.

Fontes:
KATZ Rádio Group
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